Analisis Strategi Pemasaran Islami Pada Home Industry Sasoku Purwakarta

Abstract

Perkembangan jaman yang semakin terus berkembang apalagi dibantu dengan perkembang teknologi, home Industry Sasoku salah satu home industry lokal purwakarta yang harus bisa bersaing dengan para kompetitor. Home Industry Sasoku dituntu untuk memiliki strategi pemasaran yang lebih baik dan handal, agar produk-produknya tidak hanya laku dijual dipasaran, akan tetapi juga mampu bersaing dan bertahan dalam persaingan dengan kompetitor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran pada home industry Sasoku Purwakarta, dan untuk mengetahui strategi pemasaran islami pada home industry Sasoku Purwakarta. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif, dengan data primer berupa observasi dan hasil wawancara dengan pemilik dan konsumen Home Industry Sasoku Purwakarta. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Kesimpulan penelitian ini bahwa Home Industry Sasoku Purwakarta sudah menerapkan strategi pemasaran seperti setiap produk sepatu Home Industry Sasoku mempunyai ciri khas, harga produk Sasoku lebih murah, lokasi Home Industry Sasoku mudah dijangkau oleh konsumen, dan promosi Sasoku melalui media social dan offline. Selanjutnya, home Industry Sasoku Purwakarta sudah menerapkan strategi pemasaran islami, terlihat dari terpenuhinya indikator-indikator strategi pemasaran islami yang digunakan dalam penelitian ini seperti Shiddiq, Amanah, Fathanah, dan Tabligh yang dikorelasikan dengan bauran pemasaran 4P (Product, Price, place, Promotion).