Analisis Preferensi Konsumen Sepeda Motor Merk Honda Beat di Kota Bandung

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini, yaitu banyaknya masyarakat yang menggunakan sepeda motor Honda Beat dalam kurun waktu 1 tahun terakhir. Hal ini disebabkan karena adanya perilaku konsumen yang memiliki preferensi tinggi terhadap sepeda motor Honda Beat dibandingkan dengan sepeda motor lainnya. Preferensi dapat dilihat dari anggaran yang disediakan konsumen untuk membeli sepeda motor dan atribut produk yang ada dalam sepeda motor Honda Beat. Subjek dalam penelitian ini, yaitu pengguna sepeda motor Honda Beat di Kota Bandung. Sampel sebanyak 100 pengguna sepeda motor Honda Beat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu survei eksplanatori dengan menggunakan angket sebagai alat pengumpul data dan teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana, dalam analisis data menggunakan bantuan program Eviews 6. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh temuan bahwa variabel anggaran (budget) berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap preferensi konsumen terhadap Honda Beat di Kota Bandung. Artinya anggaran tidak berpengaruh terhadap preferensi konsumen Honda Beat. Selanjutnya varibel atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi konsumen terhadap Honda Beat di Kota Bandung. Artinya semakin baik atau semakin banyak fitur, keandalan produk, kemampuan layanan yang diberikan, dan juga kualitas yang dirasakan oleh konsumen, maka preferensi yang dilakukan oleh konsumen pun akan semakin meningkat. Dan terakhir berdasarkan hasil uji statistik menunjukkan bahwa nilai Fhitung sebesar 37,34682 lebih besar dari Ftabel sebesar 3,11. Hal ini mengindikasikan bahwa secara simultan, pengaruh simultan antara anggaran dan atribut produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen, yaitu preferensi konsumen